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网络自制纪录片更贴近互联网接受习惯和内容需求

2019-12-03 09:00:04来源:人民网-人民日报
网络纪录片创作吸引许多年轻制作人加入,这些年轻制作人通过网络纪录片探索世界,并力求个性化呈现,给纪录片行业带来生机。

建立工业规范,才能实现迭代升级

如今,纪录片是档案和文艺作品,也是文化产品。网络纪录片盈利模式更加多元,产值在纪录片产业中占比越来越高。

快3正规平台从数量上看,当前网络自制纪录片远远少于传统纪录片,但传播效果、观众反馈不俗。众多视频平台都深度参与到纪实内容领域,资源和资金投入也逐年增加。当前网络纪录片盈利方式主要是广告IP授权、版权售卖、付费观看和衍生品开发等,灵活的商业模式有利于挖掘纪录片的长尾收益。

从运营角度来看,网络平台通常采用精品化、品牌化策略,策划具有持续开发空间的选题,将其打造成品牌IP以实现价值最大化。近年来,美食、非遗和国宝等题材类型长盛不衰,“风味”系列、“了不起”系列和两季《人生一串》等,走的都是IP品牌化路线。

工业化是纪录片发展重要方向。需建立专业化、标准化规范和可复制、可持续生产模式,以形成规模化发展。经过数十年时间发展,中国纪录片产业链初步形成,但和知名国际品牌相比,国产纪录片工业化程度依然不高,只有一些大项目能够细分工种,实现高度专业化的分工协作。大部分纪录片还保持着“作坊式”生产,这种现象严重影响节目品质、市场销售、生产规模和海内外传播。只有建立好工业规范,提升工业化生产水平,中国纪录片产业才能实现迭代升级。网络纪录片在工业化生产方面也在积极探索。《风味人间》从制作到播出历时两年,前期调研、中期拍摄和后期制作时间各占1/3,制作团队和运营团队相辅相成,分工精细,其创作模式走在国产纪录片前沿。

挖掘网络特性,矢志创新,满足观众新需求

网络自制纪录片正逐渐成为主流文化的重要传播阵地。近四五年来,主旋律题材不断增加,网络平台围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、脱贫攻坚战等主题,与传统媒体联手同步,积极承担弘扬社会主义核心价值观的责任,例如腾讯视频2018年推出展现中国改革开放40年变化的《我们身边的四十个细节》。芒果TV、优酷、爱奇艺和腾讯视频4家视频网站,在国家广电总局指导下,联合出品11集微纪录片《见证初心和使命的“十一书”》,标志着网络纪录片将在主流文化宣传方面发挥更大作用。

随着中国在国际上影响力越来越大,越来越多外国人希望能够了解中国的历史和当下,网络纪录片成为向世界展示中国的窗口。节目策划伊始,网络纪录片就有意增强国际传播意识,不仅引进国际制作人才提升作品质量,更扩大视野,面向世界讲述好故事。《风味人间》的美食版图已经拓展到世界范围,国际美食内容占据1/3篇幅。“风味”系列之《风味原产地·潮汕》2019年2月在国外某流媒体网站同步全球190个国家和地区上线,这也是该网站采购的第一部完全由中国团队制作的纪录片,收获大量好评。

在英语世界首先提倡使用“纪录片”一词的约翰·格里尔逊视纪录片为讲坛,在上世纪30年代他就通过自己的电影实践,倡导纪录片要传递文明、启迪人心,并认为这是纪录片存在的核心要义。随着生活水平不断提高,人们对文化产品的质量、品位等要求也逐渐提高。网络自制纪录片应当适应这一社会需求,创作出更加丰富多元的优秀作品,让观众看见生命和文化的丰富多彩,传递人类优秀文明成果。《他乡的童年》带领观众感受不同国家的教育方式,其国际化视野让作品呈现出开阔格局;《是面包,是空气,是奇迹啊》则以书籍为线索,带领观众跟随嘉宾脚步读解异域文化,可以看出网络纪录片在引导年轻受众等方面的努力。

近年来涌现出一批制作精良、有影响力的网络纪录片,也出现了商业运营成功的案例,但人们对文化内涵丰厚、美学表达突出的纪录片的需求仍未得到充分满足。创作者应充分挖掘互联网自身特性,贴近用户,矢志创新,未来网络纪录片一定会在纪录片领域扮演越来越重要的角色。

(作者单位:北京师范大学纪录片中心)



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