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公益广告进入快速发展时期 牵手公益助力脱贫攻坚

2019-11-20 15:51:47来源:中国新闻出版广电报
这样才能更好地达到其所要传达的目的。”在全球艾菲高级副总裁徐浩宇看来,公益广告的拍摄要以时间为标准,以想要实现的目标为导向进行策略分析。同时,他也认为,公益广告和消费者是可以很好结合的,“纯公益广告需要搭上商品的架子或者是商业的架子,才会有更好的资金支持以及更好的合作伙伴,公益广告也才更具有好的影响力与展现形式”。

北京国际公益广告大会创意征集大赛电视特等奖《手》的创作团队代表茹宏杨认为,好的公益广告需要话题,要有真情实感,“以真实情感为依托的故事一定是最能打动人的。同时,具有爱国精神和正能量的话题,一定能引发群体共鸣”。

快3正规平台北京澎湃互动广告有限公司相关负责人沈佳分享了好的公益广告的四个创意准备工作:其一是创意要联系自身,从生活中进行洞察,寻找与生活息息相关的事情;其二是以人文本,因为美好生活都是由每个人组成的,只有每个人的幸福才能组成整个祖国的美好;其三是关注当下,当下正在发生的才有广告人呼吁改变的意义;其四是勇敢发声。在沈佳看来,生活中的点滴小事都值得公益广告去关注,“即使每个人的声量是很小的,但是汇聚到一起就可以形成庞大的声量”。

为了让公益广告更具故事性,沈佳也对公益广告的拍摄过程提出了建议,如公益广告的拍摄着力点可以从三个方向来进行,第一是对比,写文章的时候会有起、承、转、合,其中转是转折、是冲突,冲突是公益广告获得关注的一种非常重要的手法;第二是社交网络,当下社交网络与每个人息息相关,是每个人都不能逃离的话题;第三是关爱,公益广告的出发点就是爱,“我们要关爱孩子,关爱父母,关爱朋友,这样我们的生活才能有更美好的意义”。

展现成果致敬新时代

在现场记者发现,展现公益广告的成果也成为本次大会的重要组成部分之一。其中,以“新中国成立70周年”为主题的优秀公益广告展览,就吸引了不少人驻足观看。

据相关负责人介绍,这一展览是为了展现公益广告坚持守正创新,发挥“春风化雨 润物无声”的作用,弘扬社会主义核心价值观,传承中华优秀传统文化,增强国家文化软实力,助力全国文化中心建设而设立的。展览分为5个专区,即“礼赞祖国”“奋进新时代”“致敬美好生活”“优秀公益广告展映”4个专题展区和“北京国际公益广告大会创意征集大赛获奖作品”推介区,汇集了国内外500余部优秀作品。

在展示方面可以看到,“礼赞祖国”展区以“实体+多媒体”的形式,立体展示了公益广告的发展历程。实体展部分以“1981年—2018年中国公益广告发展脉络”为主线,以视频海报、剧照等方式,展示了中国不同历史发展时期的经典、优秀公益广告作品。

这次展览也尤为注重观众的体验,其中,“奋进新时代”展区以场景式体验为特色,带给观众满满的年代感。展区不仅搭建和陈列了各种老场景、旧物件,为观众带来更有沉浸感的观展体验,还播放了《四十年,与改革开放同行,与首都建设同梦》《新北京新发展》《改革开放同祖国共成长》等优秀公益广告作品,展示了中国改革开放艰苦卓绝的历程。中国传媒大学的大四学生李皓然对此赞不绝口:“这个展览的沉浸式体验特别好,我喜欢展区内设置的可供观众点播的优秀公益广告作品设备,通过4K屏幕和环绕立体声耳机,视觉和听觉感受都很好。”

在助力公益方面,“致敬美好生活”展区还凸显科技感,体现精准扶贫新形式。展区遴选了近年来优秀的扶贫类公益广告作品,其中,包括以文化扶贫为主题的《让芭蕾之花在山谷里绽放》、以科技扶贫为主题的《科技扶贫》等,展现了在2020年全面建成小康社会的时代背景下,科技扶贫、文化扶贫、教育扶贫等领域所取得的突出成果。



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